مدل‌های واقعی دنیای مد عرصه را به هوش مصنوعی می‌بازند
«هوش مصنوعی فقط یک روش جدید برای بیان خلاقیت است. چرا از آن استفاده نکنیم؟»
مدل مد را به فهرست مشاغلی که با اوج گرفتن هوش مصنوعی تهدید می‌شوند، اضافه کنید؛ چرا که شرکت‌های فعال و تولیدکننده‌ها صف کشیده‌اند تا از این فناوری جنجالی و بحث‌برانگیز در تبلیغاتشان استفاده کنند؛ حرکتی که به نظر می‌رسد حداقل برای یک نام آشنا در صنعت مد، سود بی‌سابقه‌ای دارد.
مارک اسپانیایی «منگو» (Mango) یکی از اولین‌هایی بود که در ماه ژوییه هوش مصنوعی را در تبلیغاتش به نمایش گذاشت و درست چند روز بعد، بالاترین سطح درآمد در چهار دهه را گزارش کرد.
به گزارش نیویورک پست، تونی روئیز، مدیرعامل منگو، به بلومبرگ گفت: «مسئله تولید محتوای سریع‌تر است.»
در این ماه، این شرکت کارزار دیگری را برای جلب نوجوانان ایجاد کرد و روئیز گفت که این شرکت قصد دارد در آینده، برای همه مجموعه‌هایش از مدل‌های غیرواقعی استفاده کند.
منگو یکی از شرکت‌هایی است که در صنعت ۲.۵ تریلیون دلاری تبلیغات، هنجار و قاعده جدیدی ایجاد می‌کند. بلومبرگ از نایکی (Nike)، لویی ویتون (Louis Vuitton) و لوی استراوس (Levi Strauss & Co) به‌عنوان برخی دیگر از نام‌های بزرگ تجارت پوشاک که اکنون این ایده را پذیرفته‌اند، نام برد.
بر اساس این گزارش که اوایل سال ۲۰۲۴ ارائه شد، مدل‌های هوش مصنوعی کم‌هزینه‌ترند؛ مثلا وقتی دستمزد یک مدل واقعی حدودا ۳۵ دلار در ساعت است یک آژانس سازنده محتوا با هوش مصنوعی برای استفاده از مدل‌هایش ممکن است ماهانه ۲۹ دلار طلب کند.
به گفته نشریه مد «گلاسی» (Glossy)، منگو سال‌ها است که روی فناوری نسل جدید سرمایه‌گذاری کرده و پلتفرم‌های «یادگیری ماشینی» را توسعه داده است تا در جنبه‌های مختلف شرکت از آن استفاده کند و بازده را افزایش دهد.
جوردی الکس مورنو، مدیر ارشد اطلاعات فناوری منگو، در مقابل انتقادها به بلومبرگ گفت که منگو برای دو برابر کردن نیروی کار فعلی خود برنامه‌های کوتاه‌مدتی دارد، زیرا در نظر دارد تا پایان سال آینده، بیش از ۳۰ فروشگاه جدید افتتاح کند.
مورنو به فایننشال تایمز گفت: «این یک مثال عالی از همکاری بین هوش انسانی دست‌ساز و هوش دیجیتال است. هوش مصنوعی باید به عنوان یک همکار عمل کند تا توانمندی و خلاقیت‌های کارکنان ما را تقویت و کارهای تکراری را تسریع کند تا تیم‌ها برای کارهای باارزش زمان بیشتری داشته باشند.»
مارکو دی وینچنزو، مدیر خلاق مارک لوکس ایتالیایی «اترو» (Etro)، در به کارگیری هوش مصنوعی در تجارت مد بسیار مشتاق ظاهر شد. او از ابزار جدید برای ساخت تصاویری برای کارزار تبلیغاتی بهار ۲۰۲۴ این مارک استفاده کرد که مدل‌ها را در مناظر باورنکردنی که انگار مستقیما از یک فیلم علمی‌تخیلی آمده بودند، نشان می‌داد.
دی وینچنزو به فایننشال تایمز گفت: «از دیدگاه خلاقانه، شگفت‌انگیز بود.» اگرچه تاکید کرد که «لمس انسانی» هنوز جنبه مهمی از فرایند خلق است: «این واقعیت را اصلاح می‌کند، اما این همان چیزی است که هر فرد خلاق سعی می‌کند انجام دهد. وظیفه ما این است که هر روز [از واقعیت] فرار و آزمایش کنیم. گاهی اوقات واقعیت کافی نیست.»
او افزود: «هوش مصنوعی فقط یک روش جدید برای بیان خلاقیت است. چرا از آن استفاده نکنیم؟»