زنان سعودی و محبوبیت زیبایی طبیعی؛ نگاهی نو به تغییر استانداردها
پایداری اصل اساسی در جنبش زیبایی طبیعی در عربستان سعودی است
زنان در عربستان سعودی در سال‌های اخیر به رویکردی طبیعی‌تر در روندهای زیبایی خود روی آورده‌اند و به جای آرایش‌های سنگین و درست کردن ظاهری بی‌نقص، بر پایداری، سلامت و اصالت تمرکز کرده‌اند.
نشریه عرب نیوز با چندین زن گفتگو کرده که توضیح داده‌اند چگونه این موج با اولویت دادن به مراقبت‌های که ویژگی‌های طبیعی آن‌ها را تقویت و در عین حال سلامت عمومی و پایداری محیطی را ترویج می‌کند، بازتابی از همسانی عمیق ارزش‌های شخصی و اجتماعی آن‌ها است.
برای لیلا الغمدی، این تغییری امری شخصی است. او می‌گوید: «چند سال پیش می‌گفتم که زیبایی طبیعی برای من همه چیز بود. به‌عنوان یک نوجوان، تمام دنیای من حول ایده زیبایی می‌چرخید. امروزه، انتخاب‌های سالم‌تر روی تصمیم‌های من تاثیر می‌گذارند و به طرز جالبی، همین انتخاب‌ها هستند که مرا زیباتر می‌کنند.»
مارک‌های محلی هم که تغییر این استانداردها را متوجه شده‌اند، خود را با این تغییرات همگام کرده‌اند. یکی از مارک‌های ویژه لوکا بیوتی (LOCA Beauty) است؛ محصولی سعودی با تمرکز بر پایداری که در سال ۲۰۱۸ تاسیس شد. می ال‌محیمد، مدیر بازاریابی لوکا بیوتی، گفت: «لوکا بیوتی از دل تمایل به ارائه راه‌حل‌های نوآورانه که با سبک زندگی سعودی همخوانی داشته باشد، متولد شد. تمرکز ما بر مواد اولیه طبیعی و بسته‌بندی‌های پایدار است که با مشتریان ما به‌شدت همخوانی دارد.»
به همین ترتیب، آستری (Asteri)، یک مارک دیگر، بر توانمندسازی زنان با محصولات وگانی که در برابر شرایط آب‌وهوایی سخت مقاوم‌اند و در عین حال الهام‌گرفته از زیبایی‌های طبیعی منطقه‌اند، تمرکز دارد.
پایداری اصل اساسی در جنبش زیبایی طبیعی در عربستان سعودی است. مصرف‌کنندگان به شکل فزاینده‌ای درباره آثار زیست‌محیطی و بهداشتی خریدهایشان آگاه شده‌اند. در پاسخ به این تقاضا، مارک‌های محلی با استفاده از مواد سازگار با محیط‌زیست و ترکیبات ایمن در حال ظهور و شکوفایی‌اند.
گلاسیگ (Glossig) که از مناظر بیابانی عربستان سعودی الهام گرفته، داستان‌سرایی فرهنگی را با نوآوری هنری ترکیب می‌کند تا فردیت را تقویت کند. در همین حال، مای وارد (Mai Ward) و جیلا (Jayla) بر پایداری و لوکس بودن تاکید دارند؛ مای وارد میراث سعودی را از طریق محصولات دست‌ساز و پایدار جشن می‌گیرد، در حالی که لادینا (Ladeena) بر راه‌حل‌های ارگانیک تمرکز دارد و محصولات سازگار با پوست را که با روغن‌ها و کره‌های طبیعی غنی شده‌اند، ارائه می‌دهد.
شبکه‌های اجتماعی نیز در این تغییر فرهنگی نقش موثری داشته‌اند. پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام به فضایی برای طرفداران زیبایی پاک تبدیل شده‌اند تا محصولات طبیعی را معرفی و مصرف‌گرایی آگاهانه را ترویج کنند.
البته مارک‌های محلی در عین رشد و شکوفایی، در رقابت با غول‌های بین‌المللی با چالش‌های بزرگی مواجه‌اند و در بازاری که با نام‌های جهانی اشباع شده، برای مارک‌های کوچک دشوار است که خود را متمایز کنند.
تغییر استانداردهای زیبایی همچنین بازتابی از تغییر نسل‌ها است. سعودی‌های جوان‌تر بیشتر مایل‌اند ایده‌آل‌ها یا به‌اصطلاح هنجارهای سنتی را به چالش بکشند و به سراغ ایده‌های نو بروند؛ آنچه موجب نوآوری در صنعت زیبایی می‌شود.
زیبایی طبیعی بیشتر به نمایش دادن اصالت و فردیت افراد و پذیرفتن آنچه هر شخص را خاص‌تر می‌کند، تبدیل شده است و امروز دیگر زیبایی به معنی پیروی از یک استاندارد یا قالب خاص نیست. زنان سعودی هم با انتخاب محصولات و روتین‌هایی که با ارزش‌هایشان هم‌راستا باشد، گام به گام و به شیوه‌ای طبیعی در حال بازتعریف صنعت زیبایی و شکل دادن به آینده‌ای پایدارترند.
